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　　当天，阿里千问App（应用程序）“春节30亿大免单”活动正式上线，纪录不断被刷新。

　　5个小时，用户通过千问App下单超过500万单；9个小时，订单突破1000万单。多家茶饮门店一度再现爆单盛况。当日下午2点，千问还登顶苹果App Store免费榜第一，腾讯旗下元宝、字节跳动旗下豆包同期分别位列榜二、榜三。

　　活动上线后十分火爆，不少网友表示“等了很久都没下单成功”。当天下午，耗时近6小时才成功下单的李先生告诉记者，自己等了好久终于出现了可选购奶茶的界面，结果千问提示他下单一款百货商店售卖的“香飘飘奶茶”。该活动上线万单。

　　6日下午，李先生在社交平台发文称，“让千问请喝奶茶请了一天，结果页面推荐我买香飘飘，我还是不用它请我喝这个呀。”

　　随后，他告诉记者，自己从上午10时就开始尝试下单，期间三次卸载并重新安装APP，直到下午4点才首次刷出可选购的奶茶界面。“第一个是一家奶茶店，往右滑第二个和第三个分别是百货商店售卖的香飘飘奶茶和阿萨姆奶茶。”

　　李先生解释，自己所在地点比较偏僻，周围可选商家有限，“觉得有点好笑，但也合理。AI只是执行‘点奶茶’的指令，附近能选的店铺少，它就把超市里的香飘飘也算进来了。”不过最终，他仍成功下单了自己想要的奶茶品牌。

　　记者当日实测发现，该活动上线后十分火爆，输入相关指令后多次提示“活动参与人数较多”，耗时约2小时才完成下单。

　　记者实测发现，2月6日下午3点多，千问活动链接依然处于被微信封禁状态，点进链接便显示“网页包含诱导分享、关注等诱导行为内容，请长按网址复制后使用浏览器访问”。截至发稿，千问App的微信分享链接已经被调整为口令模式。

　　此外，活动上线后，不少网友反馈，千问明显出现卡顿，长时间处于加载状态。多次尝试后，千问还会回复“当前访问人数过多，疯狂加服务器中，请稍后再试”。

　　狂撒30亿元，今年春节阿里能得偿所愿吗？腾讯、字节跳动几大巨头纷纷下场，谁又将成为最终赢家？

　　“你们是全世界第一批体验AI购物功能的人。”千问在官宣1000万单战绩时如是说。

　　作为“春节30亿大免单”活动第一波，千问App活动页面显示，第一波活动时间为2月6日到2月12日。所有用户更新千问App后，都能获得一张25元无门槛免单卡，不但能免单喝奶茶，也能通过淘宝闪购买年货、点外卖。

　　此次千问春节30亿元大免单活动，在阿里历史上的春节活动中投入最大，在春节AI大战中投入金额也最高。

　　记者了解到，通过千问App一句话下单，免单卡可立即在全国30多万家奶茶店使用，蜜雪冰城、瑞幸咖啡、霸王茶姬、奈雪的茶、沪上阿姨、茶百道、库迪咖啡等茶饮咖啡品牌都可使用。

　　此外，每邀请一名新朋友下载千问App，双方可各得一张25元免单卡，每人最多可得21张，相当于525元。当日累计成功邀请3位新朋友，则可获得机会，抽取价值万元的千问AI生活卡。

　　不仅如此，活动页面显示，春节30亿元大免单活动的第二波将从2月13日开始，用户可领取现金红包，最高可得2888元。

　　就阿里在春节下如此重注的原因，上海财经大学数字经济研究院副院长崔丽丽对《每日经济新闻》记者表示，春节假期是普及新应用的好时机，从早年微信红包的成功开始，利用大家春节期间发红包的民俗习惯，促进用户拉新，已经成为互联网大厂争夺用户市场一个必选项。就推广方法而言，应该是大同小异的。

　　而在工信部信息通信经济专家委员会委员盘和林看来，AI重塑了互联网时代的用户格局，千问App想要在AI时代继续阿里在互联网时代的用户优势，“所以，红包引流是必经之路”。

　　就千问App主推奶茶品类的原因，崔丽丽认为，奶茶是大众消费品，同时也能够进一步联动闪购履约能力，一举两得，“既可以获得流量，也是外卖即时零售补贴的延伸”。

　　但这场有备而来的红包攻势还是遭到了微信的封禁，巨量流量涌入之下，千问也出现了明显卡顿。

　　遭到微信封禁的不只有千问。微信官方账号“微信派”发布公告称，收到用户针对元宝的反馈和投诉，其相关春节营销活动存在通过“做任务”“领红包”等方式诱导用户高频分享链接到微信群等场景，干扰平台生态秩序、影响用户体验、对用户造成骚扰。

　　微信方面表示，经研判，对元宝的违规链接进行处置，限制其在微信内直接打开。相关处置措施即日生效。

　　崔丽丽认为，微信生态是国内互联网应用中最大的活跃用户生态，如果在同一时间大规模出现跳转链接可能会破坏社交场景下的体验。另外，各互联网企业纷纷通过红包方式在社交场景进行传播，进一步加剧了微信生态的负担和体验影响。

　　她表示，封禁动作树立了微信以用户体验出发、一视同仁的口碑，另一方面，也为其他互联网企业的相关引流活动制造一定的障碍。

　　对于互联网大厂而言，引流获客是场景操作，今年春节的特别之处却在于，巨额的红包都被各大厂投向旗下的AI主打产品，从短期流量争夺转向AI时代的生态卡位与用户心智抢占。

　　当前来看，红包不再是单纯的获客补贴，而是撬动用户形成AI使用习惯、争夺下一代流量超级入口的战略抓手。

　　以阿里方面为例，1月15日，千问App宣布已接入淘宝闪购、支付宝、淘宝、飞猪、高德等阿里生态场景，测试AI购物功能。

　　据千问App内部人士透露：“半个月前的发布，其实就是在为春节攻势做准备。市面上大部分AI助手还停留在聊天阶段，而千问希望在今年春节期间，融入到人们真实的生活消费之中。”

　　此外，记者从千问App内部人士获悉，AI买电影票功能正在灰测，即将全面上线。

　　可见，阿里正试图通过本次千问App“春节30亿大免单”活动，培养用户“有事找AI”的习惯，尤其是形成AI购物的习惯。

　　与阿里相比，腾讯元宝通过抽奖得现金红包的方式，发力“AI+社交”的差异化赛道。

　　在1月26日召开的腾讯年会上，腾讯董事会主席马化腾曾提及AI应用元宝即将展开的春节分10亿元现金活动，表示希望重现当年微信红包的盛况。

　　当时，马化腾透露，元宝即将推出命名为“元宝派”的AI社交新玩法，旨在探索AI技术在多人社交场景下的深度融合，脱胎于腾讯会议的AI探索和尝试，致力于打造一个能让AI与用户群体共同娱乐、协作的“社交空间”。同时腾讯将向元宝用户开放、腾讯视频等海量内容，用户可以在元宝建立自己的“派”，实现和好友一起看、一起听，还可以和元宝实时互动聊天、开启全新的AI社交体验。

　　不过，2月6日，记者实测发现，在腾讯元宝上若想创建“元宝派”，还需先输入邀请码。

　　至于宣称“砸”5亿元春节红包的百度，则将红包领取与AI功能深度绑定。1月26日至3月12日，用户通过百度App使用文心助手即有机会领取现金红包。

　　“我觉得要结合春晚豆包以及各家撒红包一起来看。”崔丽丽表示，互联网大厂的终极目标都是吸引用户流量，但也有扩展到生态范围的一些比拼。“比如腾讯真撒钱，阿里联动外卖补贴，豆包内容分享社交转化，每一家背后生态不同带来的连锁溢出效应也会有差异。不过，百度更像是防御式不缺席参与。”

　　归根结底，春节AI红包大战是一场关于“用户习惯”的昂贵投资。巨头们不惜重金，赌的是谁能最早将AI从聊天框和生成图片中解放出来，让它真正渗透进购物、社交、娱乐等日常生活的毛细血管。红包可以瞬间点燃热情，但唯有不可替代的实用价值与丝滑体验，才能让这份热情持续燃烧。这场以春节为起点的竞赛，终点远在节日之后。